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海王星辰發布違法廣告被罰70萬:直播中銷售處方藥

2019-08-19 10:34 來 源:澎湃新聞 瀏覽 字體:

男看英超,女看美妝,越來越多的人選擇網絡直播作為休閑娛樂的方式。商家更是從中嗅到商機,把網絡直播作為打開市場的新手段。然而,在這種被熱情追捧的新模式背后卻藏著你想不到的違法行為……

徐匯區市場監管局在近日就查處了一起在網絡直播節目中發布違法處方藥廣告的案件。

上海海王星辰藥房有限公司為周年店慶,委托天津通易科技發展有限公司制作了廣告海報,并在當事人下屬門店張貼,為網絡直播活動作宣傳。活動當天,海王星辰通過直播平臺進行了以“有球必硬夜夜激情”為主題進行網絡直播。在直播中通過邀請男科醫生、網紅主播、電視主持人等作為嘉賓參加,采取現場布置道具、嘉賓和主持人互動的方式,對處方藥“萬艾可”的功效、使用方法、有效率等進行介紹與宣傳,并在言語互動中出現“挑逗男性、制服誘惑”等內容。同時,當事人在該直播過程中進行處方藥“萬艾可”秒殺優惠銷售活動。經統計該直播活動在線觀看人數達15余萬人。

用這么敏感的形式,去推廣這樣一種功效的藥物,而且還是只能憑處方才能購買的處方藥,真的ok嗎?
答案自然也是否的。當事人利用網絡直播這一傳播媒介對處方藥“萬艾可”進行推介、宣傳、銷售,符合《中華人民共和國廣告法》第二條商業廣告的定義。該廣告不僅嚴重違反處方藥廣告發布規定,而且在直播活動中含有違背社會良好風尚等其他違法內容。
違法必究,嚴懲不貸
發布處方藥廣告是有明確規定的!
我國藥品分為處方藥與非處方藥兩大類,“萬艾可”(通用名稱枸櫞酸西地那非片)是治療男性勃起功能障礙的處方藥,需要憑醫師處方才可購買和使用。我國《廣告法》 第十五條第二款規定,處方藥只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。換而言之,即便是要發布該藥物的廣告,也不能網絡上進行推廣,更不能通過直播來宣傳!
這個違法廣告,我們絕不姑息!
上海海王星辰藥房有限公司與廣告發布者天津通易科技發展有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第(七)項、第十五條第二款、第十六條第一款第(四)項規定。
根據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第(二)項規定,對廣告主作出責令停止發布違法廣告,罰款人民幣柒拾萬元整的行政處罰;對廣告發布者作出罰款人民幣柒拾萬元整的行政處罰。
舉一反三,消費者們要警惕!
對于消費者來說,學會甄別網絡直播中形形色色的廣告,警惕違法廣告,特別是不要受虛假廣告的誤導。當然,一旦您在網絡直播,或者網上發現有違法廣告,也歡迎您向監管部門反映!


[實習編輯:周英建]

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