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黑龍江伊春:立足本土資源 推動文化產業集聚發展

2019-08-27 23:10 來 源:中國文化報 作 者:張建友 瀏覽 字體:


伊春出產的北紅瑪瑙手鐲備受游客歡迎

近兩年,在文化和旅游融合發展的大背景下,黑龍江省伊春市立足本地自然資源和文化資源,積極發展文化產業,為經濟發展注入了新活力。

統計顯示,目前伊春市有1125家文化企業,伊春永達工藝品有限公司是其中一家極具代表性的企業,生產的文化產品包括北沉香根雕、木藝家具、木藝畫、旅游紀念品等。由于產品種類豐富、質量上乘,且極具地方特色,伊春永達工藝品有限公司開設的文化產品展廳已經成為外地游客的重要旅游目的地。伊春市文化廣電和旅游局局長王欣紅表示,伊春市通過培育文化龍頭企業、培養文化產業專業人才、優化文化產業發展環境等方式大力發展文化產業,從各項數據來看,成效正在顯現。

  立足本土資源開發文創產品

有著“紅松故鄉”之稱的伊春市擁有北紅瑪瑙、北沉香、桃山玉等豐富的自然資源,借助這一資源優勢,該市積極發展特色文化產業,涌現出了一批知名文化企業,這其中包括利用北沉香資源自主研發十大系列木藝產品的伊春市僑藝公司、利用干枯花朵和樹葉研發出植物工藝畫的伊春市桃山北方園藝研究所、利用空心木材和山槐樹根制作民族樂器和西洋樂器的伊春市新青區樹琴根韻工作室等,這些企業和工作室生產的文化產品不僅銷往全國各地,在國外也有一定的市場。

以伊春市五營區中藝商貿有限公司為例,其利用林區隨處可見的枯枝爛葉專門生產與圣誕節、萬圣節等節慶有關的工藝品,2018年出口銷售額已達百萬美元,是伊春市重要的文化產品出口企業。

“我們的企業在文化產品的開發上非常注重提升品質和內涵,通過打造核心技術、選聘高級人才等辦法,不斷細化產品種類,在產品提檔升級的基礎上,讓產品的文化價值得到了更充分的發揮。”伊春市文化廣電和旅游局調研員佟榮軍表示。據了解,伊春市的文化企業近幾年來已獲得國家專利63項,僅伊春市柏成木藝有限公司就獲得了包括產品創新、工藝創新、專用工具創新等在內的國家專利37項,為企業的長遠發展打下了基礎。伊春市烏伊嶺區北紅瑪瑙玉石產業基地則在產品設計、市場開拓上下足功夫,產品迅速銷往全國,年產值已超過億元。

不僅如此,伊春市還特別重視文旅融合發展,目前已形成森林文化、冰雪文化、北紅文化等為重點的“文化+旅游”產品體系。

比如,伊春市金山區通過挖掘金祖文化元素,創建了金祖文化產業園,建設了金祖文化主題博物館,還編排了大型戶外實景劇《金山千古情》,每年接待游客超百萬人次。

 推動文化產業集聚發展

伊春市文化廣電和旅游局工作人員李鴻志表示,伊春市非常注重文化產業集聚發展,這樣既能提高文化企業的經濟效益,又可使信息快速流動,還能提升抗風險能力,可謂一舉多得。

伊春市烏馬河木藝小鎮擁有烏馬河木藝文化展示銷售街區和烏馬河木藝文化生產示范園、烏馬河木藝文化創意園的“一區兩園”文化產業格局,吸引上百家木藝企業入駐,帶動4000多人就業,其中,專門從事木藝研發創作的技術人員多達千人。通過集聚發展,烏馬河小鎮木藝文化產業技術力量顯著提升,木藝小鎮的知名度在不斷提高。

經過幾年發展,如今伊春市逐漸形成了以玉石文化產品開發為主的伊春市桃山玉石文化產業園、以森林生態資源保護利用為主的湯旺河區二清河冰雪書畫小鎮、以農業觀光休閑和文化體驗為主的伊春市五營區自在鄉里山水田園綜合體等10余個文化產業園區,這些園區通過示范和輻射作用,擴大了本土工藝大師規模和產業工人隊伍規模,提升了伊春市文化產品的精深加工能力和水平。

此外,伊春市還通過出臺相關政策,切實加大對文化產業園區在財政、工商、稅收、金融等方面的扶持力度。可喜的是,通過努力,產業園區逐漸形成了集設計、研發、生產、銷售、服務于一體的完整的文化產業鏈,帶動就業和消費的作用非常明顯。

 構建多元營銷格局 

伊春市南岔區巧手草柳編有限公司用藤條灌木生產制作花環、花框、動物造型、圣誕禮品等上百種原生態木質文化產品,這些產品經常出現在全國各地舉辦的各種文化展會的展臺上,同時還在線上進行銷售。該公司一名工作人員表示,通過走出去銷售、網上銷售和代理銷售,產品的市場銷售額有了大幅提升。

據介紹,幾年前,伊春市的很多文化企業還用等客上門的傳統方式銷售文化產品,銷售渠道十分單一,大大影響了產品的銷量。隨著互聯網的普及,伊春市文化企業逐漸改變了營銷思路,通過展會營銷、線上線下結合營銷、對外出口營銷、代理營銷等方式來進行全方位市場布局。伊春市相關政府部門也經常組織文化企業參加各類大型展會推廣當地的文化產品。同時,伊春市還引導企業增加線上銷售渠道,通過電子商務平臺擴大文化產品銷售。

值得一提的是,伊春市一直鼓勵文化企業走出去,打開國際市場。伊春市中藝商貿有限責任公司通過多年的海外市場開拓,如今,公司95%的產品銷往國外;伊春凱銳林木藝制品有限公司生產的枝丫家具、彩繪浮雕系列文化產品遠銷美國、法國、日本等國;伊春市美江木藝有限公司、伊春市森木工藝有限公司、伊春市翔龍木業公司等文化企業的產品出口銷售額也逐年增加。


[責編:尹建軍]

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